博洛尼：画廊解套家具的低价值竞争

　　2007年5月18日，中国家具协会理事长贾清文表示，2006年中国家具出口额达174.65美元，超过意大利成为世界第一大家具出口国。自从中国在2002年超过德国成为世界第二大家具出口国后，整个中国家具产业就呈现出一种喜忧参半的发展态势：一方面是中国的家具出口额越来越大，到2006年我们终于问鼎世界家具出口额第一的宝座；而另一方面是从2004年的美国到2006年的欧洲，反倾销的大棒不断挥向中国的家具产业，同时中国家具产品的出口单价也越来越低，2006年的家具产品出口单价同比2005年下降了9.1个百分点，进一步加深了家具产业的反倾销阴霾。

　　这一组数据直接折射出中国家具业因多年设计的积贫，而导致创新能力缺乏，令产品附加值低，竞争手段只能单一依赖价格的窘境。

　　"要使家具产业成功打开国内外高端市场，并获得国际客户的认可，设计是我们不得不迈出的一步。博洛尼·明画廊的开幕则是我们对家具设计突围的重大实践。这也是我们以艺术推动家具产业升级路线的第一步。"博洛尼家居建材装饰集团董事长蔡明先生如此阐述了博洛尼的家具产业升级之路。

　　第一步：艺术解禁OEM桎梏说到中国家具行业屡遭反倾销诉讼的原因，业内资深分析师认为是整个行业的OEM经营思维所致。中国的家具企业大多作坊出身，现今民营企业仍为家具企业的主体。在改革开放后的20多年高速发展期中，中国家具企业过多地看重了眼前利益，忽视了设计，直接采用仿制的快速盈利路线。正是这种类似OEM的生产原动力发展模式，与时下成本上涨、价格竞争的双料作用下，导致中国家具产业设计、工艺水平的全方位落后。

　　家具是以科技和工艺水平为依托，以设计为特征的商品。业内专家认为随着我国家具制造技术和工艺的逐步提高，现在初步可以与国际接轨，但是中国家具在设计--这一家具领域的核心技术上与意大利、德国等世界家具大国仍存在较大差距，世界家具设计中心还在欧洲。如果设计这一短板得不到弥补，那么针对中国家具的反倾销还将继续。

　　在设计界，欧美文化一直在国际社会占据主流地位，中国、非洲、东亚文化相对弱势，处于部落文化地位。正是在欧洲文化侵袭下，欧式简约风格、怀旧情怀在国内大行其道，但是说到比文化艺术，我们却丝毫不怕。一个鲜明的例子就是中式古典家具近两年出口不仅未受反倾销打击，并且无论是出口量还是出口单价均是一路走高。中国家具协会理事长贾清文认为："我们中国家具的设计是拥有着独特优势的，中国5000年悠久的古代文化和蓬勃发展的现代艺术，都能为中国家具设计注入丰富的灵感，特别是明清家具在国际上享有崇高地位。但综合到中国设计未能崛起的原因，主要根源还是出现在企业的运作思路上。"

　时下，艺术与消费品的结合已呈现出越来越紧密的趋势，还记得在上海车展期间风光无限的大众MOCART汽车文化展吗？对于刚刚落下帷幕的金巴利赞 助的2007CIGE是否还有印象？记不住它们？不要紧，相信轩尼诗VSOP"活得痛快"的广告，总会让你记忆犹新！一夜之间，仿佛全球知名大牌都要与艺 术沾边才行。只有与艺术沾边，你才是大牌，才是奢侈品。

　　实际上，艺术家具的 概念在蔡明的大脑中酝酿已久，早在1年前就开始了第一个布局--博洛尼o明画廊的运作。在画廊的筹备工作中自然不会是一番风顺，从画廊选址、艺术家联络和 作品选择等均有所波折，直到博洛尼o明画廊的韩国合作方阿特塞帝画廊浮出水面，整个博洛尼o明画廊的筹备进程全面提速。5月12日，博洛尼o明画廊正式开 幕，首届展览⟪Tuning Boloni⟫也同期举办。

　　博洛尼家居集团市场推广总监王兴鹏表示："8位中韩顶级艺术家参与到本次博洛尼o明画廊的Tuning Boloni展会中，不仅是向大家宣扬家庭艺术哲学，同时，也为博洛尼凝聚了大量的艺术资源，为日后的艺术家具的成功实践夯实了根基。" "通过艺术实现家具设计的突围的确是一个很好的方式，并且还开辟了一个高附加值的家具市场--艺术家具，为日后占领国内企业迟迟无法打开，为欧美企业所垄断的高档家具市场布下了一枚棋子。"一位资深家具记者如此评论。

　　第二步：画廊贩卖艺术家具"我们的下一步就是要在画廊中贩卖我们中国自己的艺术家具。"据了解，早在今年5月2日举办的中国国际画廊博览会（CIGE）上，博洛尼就已经抢先推出了第一批艺术家具，周春芽、曾梵志等中国现代艺术大家的作品均化身其中。据说这批艺术家具在2007CIGE展会上引起了广泛关注，当日销量就突破了10件，要知道这可都是单价在3W左右的家居用品。

　　"当然这批艺术家具带有着浓厚的实践性质，我们也是想先投放一批看看市场反映。接下来，我们将要实现一个艺术家具设计团队的建立，也就是包括艺术家、设计师和产品总监在内的研发团队。"蔡明介绍到。这样做的目的就是赋予艺术家具真正的艺术魂。现代艺术家以博洛尼家居产品为蓝本，进行艺术再创作，从而开发出具有独特艺术气质的家具，而不是简单的艺术"贴"上家具。

　　"艺术品化身为一件家居用品，而家居用品从根源说也是一件艺术品。这就是博洛尼o明画廊艺术家居商品概念的精髓。"

　　而艺术家具作为一件具有着浓厚艺术特征的家具产品，艺术为其魂，家具功能为其身。品质自然是它在艺术之外的安身立命之本。"我们早在03年就已经聘请了德国资深家具品质管理总监吉斯先生。经过这几年的不断改进升级，我们这套生产设备的产品品质已经足以媲美欧美的顶尖设备，完全能保证艺术家具产品的品质。"博洛尼家居集团市场经理林周勇先生认为只有顶尖的制造工艺才能造就拥有独特艺术品质的艺术家具。

　　据博洛尼家居集团内部一位知情人士透露，到2010年，博洛尼家居集团将在全国建立40家体验馆，每家体验馆中均会有博洛尼o明画廊的一席之地，而艺术家具则是其主要卖点。对于是否会进行大规模扩张，博洛尼家居集团高层均表示"无可奉告"。但是联想起遍布全国的国美、苏宁家电卖场，一旦博洛尼家居集团在国内资本市场成功上市，凭借资本的力量，40个体验店也不是不可能。凭借如此强力的渠道，我们期待艺术家具撑起国内高端家具市场的一片自主天空。